Wir alle wissen, dass es verschiedene Arten von Erklärvideos gibt: Legetrick, Whiteboard Animation Video, Motion Graphics, Comic Stil, 2D, 3D, Mixed Media … und Scribble Videos.
Aber was ist ein Scribble Video?
Scribble Video – ein Schnelleinstieg zum Scribble Stil
- Warum heißen unsere Erklärvideos „Scribble Videos“?
- Die richtigen Bilder im Kopf – ein kleiner Exkurs
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- Scribble Video erstellen = Whiteboard Animation?
- Erklärvideo von Walt Disney: „Laugh-O-Gram“
- Ein anderer erfolgreicher Erklärfilm: La Linea, „The Lineman“
- Form follows function – wichtig auch beim Erklärvideo erstellen
- Produktion eines Scribble Videos
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- Warum ist der Scribble Video Stil so einfach?
- Komplex oder kompliziert – Reduktion der Komplexität
- Ein Scribble Video zu erstellen bedeutet eine Geschichte zu erzählen
- Die Heldenreise in weniger als drei Minuten
- Eigenes Scribble Video erstellen lassen: Funktion der Farben
- Wie wird ein Erklärvideo im Scribble Stil animiert?
- Und am Ende des Videos steht immer der Call-to-Action
- Erklärvideo erstellen lassen: Scribble Video Schritt für Schritt
- In einer Minute alles verstanden – eine unserer Erfolgsgeschichten
Warum heißen unsere Erklärvideos „Scribble Videos“?
Es ist das Jahr 2014. In einer Agentur für Marketing und Kommunikation ist die Idee entstanden, einen eigenen Stil für Erklärvideos zu entwickeln. Er sollte reduziert, ausdrucksstark und sympathisch sein. Reduziert, damit die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf die Botschaft im Video fokussiert bleibt. Ausdrucksstark, um Emotionen zu vermitteln und eine Geschichte erzählen zu können. Und sympathisch, um auch sehr trockene Themen mit einem Augenzwinkern erklären zu können und beim Zuschauer ein Schmunzeln hervorzurufen.
Nach einiger arbeitsintensiver Zeit ist der Stil entworfen, mit dem man die eigenen Erklärfilme zeichnen möchte. Es folgt eine Optimierung für eine einfache und ansprechende Animation in den einzelnen Filmszenen. Danach zeigen Pilotprojekte, dass der Stil sehr gut funktioniert und bei den Kunden gut ankommt.
Jetzt braucht das Kind noch einen Namen. Einfach, nicht zu kurz, nicht zu lang – ein Name, der einfach zu merken ist und auch den Stil beschreibt! Nach reichlich Recherche (auf Englisch war das naheliegendste „Scribe Video“), einem ausführlichen Brainstorming und noch mehr Überlegungen ist der Name entschieden: Scribble Video.
Bis zu diesem Zeitpunkt war der Name nicht allgemein gebräuchlich und er hörte sich gut an. Heute sind Scribble Videos weithin bekannt und sind ein Synonym für handgezeichnete Erklärvideos geworden.
Die richtigen Bilder im Kopf – ein kleiner Exkurs erfolgreicher Whiteboard Videos
Scribble Video erstellen = Whiteboard Animation?
Ein Scribble Video wird oft mit Whiteboard Animation gleichgesetzt. Und das ist auch richtig, dort liegen die Wurzeln dieses Stils.
Eine Whiteboard Animation in ihrer ursprünglichen Form entsteht, wenn ein Vortragender die Kernpunkte seines Vortrags auf einem Whiteboard bildlich festhält, während er spricht. Eine Whiteboard Animation visualisiert einzelne Begriffe und Handlungen und setzt diese visuell in Beziehung zueinander. Da alle Bilder an der Tafel stehen bleiben, hat man am Ende ein Gesamtbild zum Vortrag, eine gute Gedächtnisstütze, um sich das Gehörte merken zu können.
Ein Scribble Video funktioniert ein wenig anders. Die Illustrationen entstehen hier zwar auch durch eine zeichnende Hand auf einem digitalen Whiteboard, es wird jedoch szenenweise eine Geschichte erzählt, die sich daraus entwickelt. Diese Entwicklung ist wichtig, denn eine Geschichte weckt die natürliche Neugierde des Zuschauers und hilft, die vermittelten Informationen gleich im Gedächtnis zu verankern.
Erklärvideo von Walt Disney: „Laugh-O-Gram“
Können Scribble Videos Emotionen vermitteln? Bekanntlich reicht es ja nicht aus, nur ein rationales Verständnis bei den Zuschauern zu erzielen, sondern man muss sie auch emotional erreichen, damit sie ins Handeln kommen. Jedes Video hat ja ein Ziel und möchte den Zuschauer zum Handeln bringen. Sind Scribble Videos da nicht zu einfach, um Emotionen zu transportieren?
Diese Frage beantwortet sich von selbst, wenn man weiß, wer diese Art von Videos eigentlich „erfunden“ hat: Es war Walt Disney. In den frühen 20er Jahren produzierte Disney kleine Cartoons, die in den Kinos als Vorfilm liefen und die er „Laugh-O-Grams“ nannte. Gerne mixte er dafür Real- und Animationsfilm. Manchmal filmte er auch einfach nur seine Hand, wie sie Karikaturen zu damals aktuellen Themen zeichnete. Das war spannend und unterhaltsam zugleich – und ohne Frage auch emotional!
Mit einem Scribble Video ist man nicht auf Bilder oder Handlungen aus der realen Welt beschränkt, sondern hat eine Reihe von künstlerischen Möglichkeiten zum fiktionalen Storytelling. Mit Illustrationen lässt sich jedes Setting kreieren, der Phantasie sind keine Grenzen gesetzt. Ob unter Wasser oder auf dem Mond, Einhorn oder eierlegende Wollmilchsau, nichts ist unmöglich.
Ein anderer erfolgreicher Erklärfilm: La Linea, „The Lineman“
Haben Sie bei diesen Ausführungen nicht auch schon an La Linea, „The Lineman“ gedacht? Die Abenteuer des „Linienmännchens“ wurden vom italienischen Cartoonisten Osvaldo Cavandoli in den Jahren von 1969 bis 1986 gezeichnet.
„Das großnasige, sehr emotionale, häufig nörgelnde weiße Linienmännchen wird von seinem Schöpfer, dessen zeichnende Hand gelegentlich zu sehen ist, ständig vor neue Herausforderungen gestellt oder muss sich aus ausweglosen Situationen befreien. Dabei entsteht die gesamte Szenerie – samt tierischer, menschlicher oder gegenständlicher „Widersacher“ – meist aus einer durchgehenden Linie, die rechts und links waagrecht aus dem Bild hinausläuft.“ Wikipedia, La Linea
Hier noch interessenhalber ein kurzer Exkurs zur Entstehung von La Linea (aus: Wikipedia, La Linea):
La Linea wurde im Jahr 1969 erfunden, als Osvaldo Cavandoli im Auftrag des italienischen Küchengeräteherstellers Lagostina auf der Suche nach einer graphischen Konzeption für einen Werbespot war. Als gelernter Cartoonist suchte er nach einer neuen Idee, die alles bisherige über Bord werfen sollte: Schlichtheit und Gradlinigkeit statt Farbe und Details. Wichtig waren ihm nur ständige Aktion und Bewegung:
„Ich starrte also auf das weiße Papier und fing an herum zu kritzeln. Meine Hand mit dem Stift war ständig in Bewegung und zog vor meinen Augen Linien. Als ich die Linien insgesamt betrachtete, merkte ich, dass der beste Einfall war, alles auf eine einzige Linie zu reduzieren, und mit dieser einen Linie alles, was ich erzählen wollte, auszudrücken.“
Form follows function – wichtig auch beim Erklärvideo erstellen
Um komplexe Zusammenhänge und Themen einfach zu erklären, ist Einfachheit der Schlüssel. Dazu noch ein kleiner Exkurs in die Geschichte des Designs:
Der Ausdruck „Form follows function“ stammt ursprünglich aus der Architektur und ist Teil „eines berühmten Ausspruchs des amerikanischen Architekten und Hauptvertreters der Chicago School, Louis Sullivan, einem der ersten großen Hochhausarchitekten.
„Sullivan entwickelte die Form des hohen Stahlwolkenkratzers im Chicago des späten 19. Jahrhunderts zu einem Zeitpunkt, an dem Technologie, Geschmack und wirtschaftliche Kräfte zusammentrafen und es notwendig machten, mit etablierten Stilen zu brechen. Wenn die Form des Gebäudes nicht aus dem alten Musterbuch gewählt werden sollte, musste etwas die Form bestimmen, und nach Sullivan sollte dies der Zweck des Gebäudes sein. 'Die Form folgt der Funktion', im Gegensatz zu 'die Form folgt der Tradition'." (übersetzt aus dem englischen Wikipedia-Artikel)
Daraus kann man folgern, dass wenn eine Sache einfach erklärt werden soll, die verwendeten Bilder auch einfach gehalten werden müssen.
Ein Scribble Video erstellen um komplexe Themen verständlich zu machen
Warum ist der Scribble Video Stil so einfach?
Simple, reduzierte Illustrationen bieten folgenden Vorteil: Je einfacher das Objekt dargestellt ist, desto weniger Aufwand benötigt das Gehirn, um das Bild zu verarbeiten und in Beziehung zu anderen Dingen zu setzen.
Da ein Scribble Video schon von seinem Ursprung her das Überflüssige weglässt – das alles muss ja vor den Augen des Zuschauers gezeichnet werden – benötigt die Konzeption eines Scribble Videos sehr genaue Vorüberlegungen. Das Wichtige muss vom Unwichtigen klar abgegrenzt werden. Gerade diese Verdichtung eines Themas ist das Ziel, das man erreichen möchte. Ein Erklärvideo soll ja kurz sein und auf den Punkt kommen. Dafür sind Scribble Videos das optimale Medium.
Komplex oder kompliziert – Reduktion der Komplexität oder wie komplexe Sachverhalte einfach erklärt werden können
Ein Scribble Video ist immer eine Vereinfachung, eine Komprimierung: nur die entscheidenden Fakten und Vorgänge werden festgehalten. Sachverhalte dagegen, die zum Verständnis nicht unbedingt benötigt werden, können weggelassen werden.
Hier zeigt sich die Genialität eines Scribble Videos: es zeigt nur das Wesentliche, um ein Thema leicht verständlich zu erklären. Dementsprechend braucht es aber für die Aufbereitung eines komplexen Themas eine intelligente Betrachtung. Es ist viel leichter bei einem Prozess oder Vorgang alle Einzelheiten zu erzählen, als sich auf den roten Faden und einen angemessenen Rahmen zu beschränken. Es geht darum, den Kern Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produktes herauszuarbeiten und alles andere beiseite zu legen.
Schon der französische Mathematiker Blaise Pascal schrieb: „Ich habe diesen Brief deshalb länger gemacht, weil ich nicht Muße hatte, ihn kürzer zu machen.“
Die Produktion eines Scribble Videos bedeutet eine Geschichte zu erzählen
Gute Erklärvideos erzählen eine spannende Geschichte, mit der sich der Betrachter identifizieren kann. Denn eine Geschichte weckt die natürliche Neugierde des Menschen und hilft, die zu vermittelten Informationen einfach im Gedächtnis zu verankern.
Geschichten erzählen ist Teil der Menschheitsgeschichte. Seit der Höhlenmalerei bis zu Shakespeare, seit den Fabeln von Aesop bis zu den Hollywood Blockbustern nutzt man Storytelling, um Menschen zu informieren, zu unterhalten und zu bewegen. Auch die großen Global Player Apple, Coca Cola und Co. haben das erkannt und verwenden Storytelling in ihren Imagekampagnen.
Auch viele Memotechniken basieren auf diesem Prinzip.
Deshalb erzählt auch ein Scribble Video immer, wenn es irgend möglich ist, eine Geschichte, und zwar nach dem Konzept der klassischen Heldenreise.
Die Heldenreise in weniger als drei Minuten
Die Heldenreise in ihrer „Urform“ geht zurück auf Joseph John Campbell, Professor für Mythologie. In seinem Buch „The Hero with a Thousand Faces“ (veröffentlicht: 1949) betrachtet Campbell die Märchen, Mythen und Religionen der verschiedensten Kulturen. Als Essenz aus diesen vielen Geschichten entdeckt er die Heldenreise. Es ist die Struktur der erfolgreichsten Geschichten, die auch nach Jahrhunderten noch zitiert werden und Menschen bewegt haben. Im ersten Teil seines Buches definiert er die Heldenreise in 17 Schritten.
Christopher Vogler nutzte die Erkenntnisse von Joseph Campbell für seine Arbeit als Drehbuchautor. Vogler ist ein angesehener Lehrer auf dem Gebiet des Drehbuchschreibens.
Er optimierte die Heldenreise von Campbell für die Filmindustrie. Sein Buch „The Writer´s Journey: Mythic Structure for Writers“ (erschienen im Jahr 1992) ist einer der bekanntesten Leitfäden für Drehbuchautoren und Filmemacher. Er arbeitete für namhafte Produktionsfirmen wie Paramount Pictures und Walt Disney Pictures. Seine Filmografie zählt Filme wie König der Löwen und 10.000 B.C.
Er verkürzt die Heldenreise auf 12 Phasen:
1. Der Held in seinem gewohnten Umfeld
2. Ruf zum Abenteuer
3. Weigerung dem Ruf zu folgen
4. Das Treffen mit dem Mentor
5. Das Überschreiten der ersten Schwelle
6. Prüfungen, Verbündete und Feinde
7. Das Ziel in greifbarer Nähe
8. Der finale Kampf
9. Die Belohnung
10. Der Weg zurück
11. Die Auferstehung
12. Die Rückkehr mit dem Elixier
Scribble Video rafft die Heldenreise in 5 Szenarien zusammen. So ist es möglich diese bewährte Form von Storytelling in weniger als 3 Minuten zu unterzubringen:
1. Ausgangssituation
2. Das Problem taucht auf
3. Hilfreiche Intervention durch einen Mentor
4. Bezwingen der Problems
5. Happy End: Erreichen des Ziels mit Belohnung und Call-to-action
Eigenes Scribble Video erstellen lassen: Funktion der Farben
Wie bei einem Whiteboard Video zeichnet man in Scribble Videos meistens schwarz auf einem weißen Hintergrund. Man kann es aber auch andersherum machen und die handgezeichneten Bilder in weiß auf schwarzem Hintergrund erscheinen lassen – das ist der Schiefertafel-Effekt.
Ein Scribble Video berücksichtigt immer Ihr Corporate Design, sowohl was die Farben als auch die Schriften angeht. Wenn Sie schon eigene gezeichnete Figuren haben, können diese auch integriert werden.
Farbakzente werden bei der Erstellung von Scribble Videos gezielt verwendet. Vor allem für Hervorhebung, für besseres Verständnis der Zusammengehörigkeit – z.B. die Firmenfarbe als ein Farbtupfer in der Kleidung der Unternehmensvertreter – und um Stimmungen anzudeuten. Ebenso um die Dinge noch klarer zu strukturieren und zu ordnen.
Scribble Video zu erstellen braucht auch Animation?
Ein Scribble Videos entsteht in Echtzeit durch eine zeichnende Hand, die die Neugierde und somit die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrecht erhält.
Die Scribble Bilder können auch per Hand auf die Zeichenfläche geschoben werden, man kann sie ein- und überblenden, so dass die Mimik oder die Bewegungen der Protagonisten wie in einem Daumenkino anmuten, man kann Teile einer Szene ausradieren ... Was eben gerade gebraucht wird ohne von der Kernaussage abzulenken.
Und am Ende des Videos steht immer der Call-to-Action
Der Call-to-Action am Ende eines Videos ist entscheidend, da er die Zuschauer dazu auffordert, unmittelbar zu handeln. Dadurch steigert der Call-to-Action die Interaktion und Konversion, indem er die Zuschauer dazu motiviert, aktiv zu werden und eine gewünschte Handlung auszuführen.
Erklärvideo erstellen lassen: Scribble Video Schritt für Schritt
Die Erstellung eines Scribble Videos erfolgt in vier Schritten.
- Sie briefen uns mit Hilfe eines Briefing Fragebogens sowie anderer zielführender Unterlagen. Wir arbeiten uns dann sorgfältig in Ihre Materie ein und in einem Re-Briefing per Telefon oder Zoom-Meeting klären wir mögliche offene Fragen.
- Wir erstellen ein professionelles Storyboard mit Illustrationen und dem Sprechertext und behalten dabei immer die Heldenreise im Auge.
- Sie geben uns Feedback zum Storyboard, machen Korrekturen, wo nötig, und wenn alles stimmt, geben Sie uns die Freigabe für die Produktion.
- Wir erstellen Ihr Scribble Video mit einem professionellen Voice-over und GEMA-freier Hintergrundmusik, animieren es und liefern Ihnen das Video in den von Ihnen gewünschten Formaten.
Fertig!
Was kosten Scribble Videos?
Der Preis eines Scribble Videos hängt von verschiedenen Faktoren in der Videoproduktion ab. Zum einen ist die Länge des Videos entscheidend. Wir rechnen Erklärvideos Sekunden genau nach der Länge ab.
Dann spielt die Auswahl der Sprecher für das Voice-Over im Produktionsprozess eines Scribble Videos eine Rolle. In wie vielen Sprachen sollen die Erklärvideos im Scribble Format produziert werden.
Unser Produktionsprozess ist soweit optimiert, das die Kosten eines Scribble Videos ein gutes Preis - Leistungsverhältnis bieten. Deshalb haben wir als Erklärvideo Produktion den Slogan: einfach, weil einfach funktioniert!
Auf der Webseite finden Sie weitere Tipps, es hilft Ihnen dabei eines der bekanntesten Erklärvideo Stils kennenzulernen. Lernen Sie uns kennen wenn Sie ein Erklärvideo erstellen lassen möchten und schauen Sie sich an, wie Scribble Video arbeitet.
In einer Minute alles verstanden – eine unserer Erfolgsgeschichten
Wenn Sie die Geschichte über ein Scribble Video sehen möchten, dem es absolut gelungen ist, seine Zielgruppe zu überzeugen, dann geht es hier lang:
Scribble Video
Leena Müller
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22041 Hamburg
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